短视频宣传的能力很大

尕鱼儿

从行业大环境来看，短视频平台的宣发能力日益强大，经过时间发展，抖音上的影视类型也极为多元，从家庭伦理、悬疑推理，到古风玄幻、乡村轶事等等，也能满足短视频用户对内容的丰富性需求。

如今一个明显趋势是，市场上大部分新作品都会在短视频平台上注册账号，官方也会根据平台调性发布视频，给作品带来近一步的声量，对于拓展圈层增量具有重要意义。

根据公开数据显示，抖音的用户构成与主流的电影消费人群高度重合，抖音35岁以下的用户占比超过90%，这与影视综的对应人群也有一定重合，抖音用户量前20的城市也与电影票仓前20的城市重合率高达85%。

此外，抖音最近还与电影频道、真乐道、猫眼娱乐共同发起“再一起看电影”公益直播活动，邀请徐峥、陈赫、张一白、王俊凯、谭卓等影视人空降抖音直播间与观众互动，同时猫眼全新四大宣发营销工具落地抖音，可以看到，抖音在电影宣发策略方面动作不断，并持续寻求更多的可能性。

快手方面，根据《快手人群价值报告》，3亿快手用户中15%来自一线城市、30%来自二线城市、24%来自三线城市、31%来自四线及以下城市，平台用户与影视剧的受众画像具有一定程度的匹配，同时快手的下沉市场也能够帮助影视方挖掘新的增量。

不过需要注意的是，好的宣发始终基于作品质量本身。在抖音电影榜上，《我在时间尽头等你》目前居于首位，猫眼想看人数超过53万，其次是《八佰》、《荞麦疯长》、《我和我的家乡》，这些能在平台引起热议的作品，本身受到的市场关注度就比较高。

由此可见，短视频平台所起到的宣发作用其实属于锦上添花，更重要的还在于作品本身质量过硬，有一定的话题热度，才能保证在短视频平台上引起更广的声量与影响力。

通过以上案例，我们可以预见的是，未来还将会有更多的优质影视剧接连登陆抖音快手进行宣发，短视频平台的宣发功能也将逐渐完善，为整个文娱市场带来更大的想象空间。

尕鱼儿

ljswjj 发表于 2020-8-28 10:29
来了

大哥，我没分了，明天给你加上

尕鱼儿

ljswjj 发表于 2020-8-28 10:29
来了

实在不好意思！

尕鱼儿

大家不好意思，我一天好像只能评2分，都评完了